Wenn man eine Marke umbenennt muss man dafür triftige Gründe haben, denn es kostet Geld, Vertrauen, im Zweifelsfall Käufer und Kunden. Ich bin ja noch mit "Raider" groß geworden (nein, nicht WEGEN und AUFGRUND von, sondern es war der Name des Schoko-Dings) und die Umstellung auf "Twix" hat mich jahrelang irritiert: "Ähm, ich hätte gerne so´n Twix, sie wissen schon, das Raider von früher...") und die Umbenennung von Calgonit in Finish nervt mich seit JAHREN, warum um Himmels Willen sind die Käufer nicht so klug, IRGENDWANN endgültig zu begreifen, dass man schlicht und einfach nur den Namen geändert hat??
Nun gut, wir wollen nicht abschweifen.
Zurück zum Thema: Der Digitalkanal der ARD, der noch EinsExtra heißt und im Viertelstundentakt die Nachrichten der Tagesschau sendet wird zum 1. Mai umbenannt.
Nehmen wir ein Zitat von Lutz Marmor, Intendant, aus der offiziellen Presse-Erklärung des NDR:
"Der Name XXX signalisiert den Zuschauerinnen und Zuschauern, was der Mehrwert dieses Digitalkanals ist: Nachrichten nonstop, alle 15 Minuten aktuell und direkt aus dem Studio der Tagesschau. Die Sendungen werden von derselben Redaktion zusammengestellt, die ohnehin für die täglich rund 20 Tagesschau-Ausgaben im Ersten arbeitet. Das ist ein Maximum an Synergie. Zugleich macht der Name XXX deutlich, dass es dabei um den Kern unseres Auftrags geht - die Information."
OK, ich gebe zu, das "XXX" steht für den neuen Namen des Digitalsenders, ich habe ihn aus dramaturgischen Gründen zunächst vorenthalten.
Werfen wir zunächst einen kurzen (!) Blick auf Webseiten, die in den letzte Jahren entstanden sind und die verzweifelt versuchen, Aufmerksamkeit zu erhaschen (oder aber wie die diversen -scout24-Seiten extremst erfolgreich sind), die Auswahl ist absolut willkürlich und alles andere als vollständig:
(Sie dürfen aber auch gerne fix wie nix nach unten scrollen!)
Autoscout24.de
immobilienscout24.de
routenplaner24.de
FriendScout24.de
HSE24.de
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Und nun kommt der Name des neuen Digitalsenders der ARD:
tagesschau24
Und nun sagen Sie: War/ist die Umbenennung eine clevere Wahl, um das Premiumprodukt "tagesschau" als Digitalkanal entsprechend zu positionieren?
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